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重庆礼品盒包装的重要性
发布时间:2020-01-03 来源:
重庆礼品盒包装设计的重要性
  在市场经济飞速发展的今天,营销谈得多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市,在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息,市场竞争的白热化程度可见一斑,但是市场竞争到一定阶段的时候,市场营销的一些细节的作用就会凸显,在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划,产品包装设计就是不容忽视的重要的一步之一。
  记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物,初次看到这么精美的包装,给我留下了很深刻的印象,我刚开始以为一定是个很特别的东西,但是他只不过是一块打糕,包装纸却印制得很精美,用了三层包装纸,包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程,揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序,直到工序完成揭开后一张包装纸,看到的就是又白又滑的成品——打糕。

  撇开他的过度浪费不说,在国内看过、吃过太多的打糕,包装都是很简单甚至没有包装,但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值,很自然的让我格外珍惜我手中的打糕,打糕我都舍不得吃了,直到现在我还保存着包装纸。 中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其出发点都是从美观的角度,美术设计人员很少有具备营销理念的,设计出来的产品包装不具备市场化的概念。

  产品包装的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“山寨”得很到位,而有些产品就显得不伦不类。
  产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。 前段时间到长沙出差,发现满大街的胖哥槟榔,不要说超市了,连普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品,但是不管走到什么地方,胖哥产品总是很突出,给我的感觉就很到位,只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品,查阅相关资料后,发现胖哥槟榔产品请了北京方圆润智策划公司作了全案策划,胖哥槟榔产品做了阶段性的策划方案,分步骤,分阶段地进行市场的抢占与掠夺,在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩,终占据整个目标市场。但给我印象深的是槟榔产品的产品包装设计。
包装策略决策的影响因素及原则
一,建立包装化概念。
  包装化概念的定义是,规定包装基本上应为何物,或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护,引进一个新颖的使用方式,提示产品或公司的某种质量,或者是其他某些作用。
  通用食品公司开发了一种新颖的狗食品,其形状象小肉馅饼。管理当局决定要大限度使人们看到这些个馅饼所具有的独特的和可口的外表。可见性是作为包装化的基本构思加以规定的,管理当局就是据此考虑了若干包装物方案。该公司后选定在盘子上覆盖一层透明薄膜的包装方式。
  此外,还必须为包装设计的其他要素作出决策,如包装物的大小,形状,材料,色彩,文字说明,以及品牌标记。
  决策的内容还必须包括:大量的文字说明还是少量的文字说明,采用玻璃纸或其他透明的薄膜,塑料的或薄片状的盘子,等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。
  包装一经设计好后,必须进行一些试验。进行工程技术测试的目的是为了保证包装在正常情况下经得起磨损;进行消费者测试的目的是为了保证赢得有利的消费者反应。
并且,即使预先采取了这些试验措施,但是包装设计有时还会存在某种根本性的缺陷:比如,一个食品公司开发出一种加压的烤肉汁罐头,定名为“喷喷喷雾罐头”,在市场试验中发现包装有潜在的祸患:“我们原以为我们有了一个好罐头,但是,我们幸好初只在德克萨斯州和加里福尼亚州的商店里进行试销。这些罐头一旦加温,它们就开始爆炸。 因为我们没有在全国各地销售,所以我们的损失仅为15万美元,而不是几百万美元.”
  为某新产品设计效果良好的包装可能要化费数十万美元,并需要数月以至于一年的时间。不能因为看到包装化在吸引和满足消费者方面能起到一些作用,而过分强调包装化的重要性。但公司应该注意到,社会对包装化已日益关注,公司应作出相应的决策,来为社会利益服务,并为眼前的顾客和公司的目标服务。

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